在桂林陽(yáng)朔，談起城市今天的巨大變化，就會(huì)從當(dāng)?shù)厝丝谥械玫竭@樣的答案：“是《印象劉三姐》，才有了今天的陽(yáng)朔。”這是文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)踐證明了的巨大能量。

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)，《印象劉三姐》不過(guò)是10年前開(kāi)始做的一個(gè)實(shí)景演出，在水上搭一個(gè)平臺(tái)，把山當(dāng)成背景，把水當(dāng)成舞臺(tái)，然后就在這兒跳在這兒唱，整個(gè)演出，沒(méi)有情節(jié)，也沒(méi)有劉三姐的主角，觀看者幾乎很難向第二個(gè)人描述看了什么，完全是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕囊环N體感，而就是這種抽象的體感成了活生生的“印鈔機(jī)”。整個(gè)陽(yáng)朔縣城的諸多產(chǎn)業(yè)圍繞這個(gè)作品生存下來(lái)，大約10萬(wàn)人的就業(yè)仰仗于此。

　　武隆縣委書(shū)記劉新宇透露，最新的印象系列之《印象武隆》今年4月23日全球公演以來(lái)至6月30日，武隆縣已實(shí)現(xiàn)旅游總收入16.44億元，同比增長(zhǎng)20.53%。其中，有近20萬(wàn)游客觀看這一演出，僅門(mén)票銷(xiāo)售就突破2000萬(wàn)元。

　　如今，靠文化產(chǎn)業(yè)生存下來(lái)的城市、企業(yè)變得越來(lái)越多，靠文化拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式也正成為一項(xiàng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

　　一個(gè)演出帶動(dòng)的城市發(fā)展

　　總導(dǎo)演之一王潮歌接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，10多年來(lái)的感受是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，“小錢(qián)”特別好算，多少演員，多少電費(fèi)，多少觀眾，但“大錢(qián)”誰(shuí)都算不了。

　　《印象劉三姐》是張藝謀、王潮歌、樊躍“鐵三角”導(dǎo)演組合做的第一部山水實(shí)景演出，此后，《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》、《印象武隆》等“印象”系列相繼祭出，成為各地爭(zhēng)相收攏的“搖錢(qián)樹(shù)”。而“印象”系列也被業(yè)界看作是地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功范本。

　　演出直接給縣城留住了游客。以前游客看完景色就離開(kāi)了，但現(xiàn)在因?yàn)檠莩霭才旁谕砩?，為了看演出就得留宿。公開(kāi)數(shù)據(jù)，《印象劉三姐》2011年上座率130萬(wàn)人。130萬(wàn)外來(lái)客帶動(dòng)的吃住行經(jīng)濟(jì)，足以讓一個(gè)小城發(fā)生翻天覆地的變化。

　　演出也大大解決了就業(yè)問(wèn)題。王潮歌告訴記者，“印象”系列的演員都是各地的本地人，比如《印象劉三姐》中男演員有的是漁民，白天下江捕魚(yú)晚上演出;有的是泥瓦匠，晚上在江上就表演自己平時(shí)做的事，當(dāng)?shù)厝耸植粔蜻€會(huì)找來(lái)偏遠(yuǎn)山區(qū)的來(lái)演。最新的《印象武隆》表現(xiàn)的是川江號(hào)子的事情，演員也是土生土長(zhǎng)的當(dāng)?shù)厝?，有一部分還是汶川大地震的孤兒。

　　“如果遇到江水發(fā)下來(lái)的時(shí)候，就有三、四天不能演出，這個(gè)時(shí)候公司的壓力會(huì)非常大，不管是當(dāng)?shù)氐娜?，還是商人，還是政府，都要求快開(kāi)演快開(kāi)演。因?yàn)橥Ｑ萑奶?，縣城的很多地方就會(huì)面臨癱瘓，酒店面臨沒(méi)有客人，賣(mài)啤酒的店鋪面臨歇業(yè)，賣(mài)魚(yú)的魚(yú)要臭掉，賣(mài)軍大衣、賣(mài)望遠(yuǎn)鏡的婦女們沒(méi)了生意。”

　　談到文化產(chǎn)業(yè)的走向，王潮歌說(shuō)，票房、口碑好，就是成功的文化產(chǎn)業(yè)。“文化產(chǎn)業(yè)就是把文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，也就是說(shuō)文化作品要變成文化商品。”演出本身一張票錢(qián)值不值錢(qián)且不管，是否有帶動(dòng)效應(yīng)、有多大的帶動(dòng)效應(yīng)是更值得關(guān)注的，包括周邊的地價(jià)的升值，包括就業(yè)率的產(chǎn)生，這些是很了不起的東西。

　　一場(chǎng)由電影開(kāi)始的文化版圖

　　最近微博上廣泛流傳這樣一條廣告：聽(tīng)華誼董事長(zhǎng)王中軍談華誼產(chǎn)業(yè)布局。這個(gè)封面為“王中軍訪談式課程精編版”的視頻教材叫價(jià)600元，時(shí)長(zhǎng)不過(guò)1小時(shí)。在文化產(chǎn)業(yè)遍地開(kāi)花的今天，如何布局這一新產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)界爭(zhēng)相尋找的答案。而華誼所走的路子，再次證實(shí)了文化產(chǎn)業(yè)可能釋放的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

　　當(dāng)年王中軍回國(guó)創(chuàng)業(yè)時(shí)身上只有10萬(wàn)美元，在廣告業(yè)務(wù)中撈得第一桶金后，便進(jìn)軍電影業(yè)，隨后王中軍有了現(xiàn)在數(shù)十億的身價(jià)。對(duì)于王中軍來(lái)說(shuō)，電影是自己的老行當(dāng)，不久前，王中軍公開(kāi)表示，預(yù)計(jì)2012年國(guó)產(chǎn)片將做到85億-90億元的水平，華誼預(yù)計(jì)將占到國(guó)產(chǎn)片25%-30%的市場(chǎng)份額。而去年馮小剛電影《唐山大地震》保持的華語(yǔ)電影最高票房紀(jì)錄6.73億元，預(yù)計(jì)將再次被新片《一九四二》打破。就中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，最近幾年的增速讓人應(yīng)接不暇：2011年票房達(dá)到130億元，銀幕數(shù)達(dá)到9000多塊。

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司是目前為止中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)第一家上市公司，公司于2009年在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，現(xiàn)有市值高達(dá)93億元。評(píng)論者總結(jié)王中軍在文化版圖上的戰(zhàn)略布局：“首先把電影、電視、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)合在一起，組成內(nèi)容制造板塊;然后布局電影院、電視臺(tái)、新媒體，開(kāi)拓渠道建設(shè);接著是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的衍生品主題公園、文化城、馮小剛電影公社等，進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)板塊。”

　　王中軍透露，光衍生品也有3000多萬(wàn)元的利潤(rùn)支持，就是品牌授權(quán)，模式基本上是迪士尼、華納和環(huán)球的品牌授權(quán)模式。“去年在蘇州、上海、深圳三個(gè)中心城市都做了這個(gè)布局，建設(shè)影視城和文化城，既有環(huán)球時(shí)代影城那樣的模式，也有文化城的計(jì)劃，復(fù)制好萊塢的模式，目標(biāo)是打造為中國(guó)未來(lái)的影視Studio集群。”

　　王中軍說(shuō)，“內(nèi)容+渠道+衍生”全產(chǎn)業(yè)布局的模式是要繼續(xù)深化下去的方向，在游戲方面的布局是華誼兄弟布局的收獲。隨著上市成功，將帶來(lái)直接收益，并且內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也有了保障。“對(duì)新媒體，對(duì)華誼文化城這種衍生品和游戲板塊，希望在三五年后，成熟起來(lái)能夠成為華誼的主戰(zhàn)場(chǎng)。”

　　一項(xiàng)國(guó)家主導(dǎo)的文化戰(zhàn)略

　　繼新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》后，文化部日前也發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)獲得政策護(hù)航。文化產(chǎn)業(yè)研究者評(píng)論說(shuō)，兩主管部委出臺(tái)政策，實(shí)際上是給予民間資本身份和地位，并使民間資本投資和經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)有章可循。

　　新聞出版總署發(fā)布的《細(xì)則》，主要集中在支持民營(yíng)文化企業(yè)申請(qǐng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金;民間資本參與出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，在資金支持、稅收優(yōu)惠等方面予以國(guó)有資本同等待遇。

　　據(jù)新聞出版署相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年、2011年，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金的規(guī)模都在20億元左右，新聞出版企業(yè)兩年累計(jì)獲得17億元的該專(zhuān)項(xiàng)資金支持。“今年的專(zhuān)項(xiàng)資金規(guī)模有30多億元，新聞出版企業(yè)預(yù)計(jì)可以拿到10億元以上的資金。目前，申報(bào)工作已展開(kāi)。”

　　記者注意到，文化部出臺(tái)的《意見(jiàn)》主要是確定民營(yíng)文化企業(yè)在立項(xiàng)審批、投資核準(zhǔn)、項(xiàng)目招投標(biāo)、申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金、享受稅收優(yōu)惠、申報(bào)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等方面，與國(guó)有文化企業(yè)一視同仁;鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本參與的金融機(jī)構(gòu)、中介組織、各類(lèi)投資基金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　不過(guò)，民資參與出版產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，可以與國(guó)企同等待遇，不是指基建及房地產(chǎn)建設(shè)，而是與出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。一般來(lái)講，產(chǎn)業(yè)園是以地方政府主導(dǎo)建設(shè)、企業(yè)參與，相關(guān)的資金支持和稅收優(yōu)惠也由當(dāng)?shù)卣畞?lái)確定，各地方差異很大。

　　研究人士分析說(shuō)，文化部指出民企、國(guó)企申報(bào)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)一視同仁，是國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)可以獲得文化部的資金支持，但稅收減免還是地方政府主導(dǎo)，這和出版產(chǎn)業(yè)園不一樣。