陽光照耀下的北京，室外最高溫10℃，街道上吹拂著的清冷之風(fēng)，提醒著行人還不能穿上單衣。18日下午，《印象武隆》號子唱響北京發(fā)布會在北京798藝術(shù)中心舉行，國內(nèi)著名男高音歌唱家戴玉強領(lǐng)唱川江號子引起全場轟動?！队∠笪渎　窂?ldquo;城市名片”到“川江號子中國行”，旅游營銷思維的創(chuàng)新之舉，引發(fā)國內(nèi)60多家媒體對武隆旅游和重慶文化的廣泛關(guān)注。

　　農(nóng)民身份轉(zhuǎn)變的快樂

　　從農(nóng)民到職業(yè)演員的轉(zhuǎn)變，是很多人的夢想，但是只有極少數(shù)人實現(xiàn)了這個夢想，《印象武隆》號子的主唱者楊興勇是其中之一。

　　今年44歲的楊興勇，家住武隆縣白馬鎮(zhèn)板橋村，曾是一名裝修工，先后在北京、重慶、涪陵、武隆等地打工。喜歡唱歌的他，夢想有一天能夠登上舞臺成為一名演員。

　　夢想成真的機會在2012年來臨。

　　那時，印象武隆公司面向社會招聘演員，楊興勇前往面試，當(dāng)場被錄取。

　　在舞臺上，楊興勇纏著頭巾、模背著一根木樁的纖夫，木樁上站著一只老鷹。木樁和老鷹是道具，用石膏做的，重10斤。

　　從農(nóng)民變成職業(yè)演員，身份的轉(zhuǎn)變讓楊興勇很有成就感，生活得很快樂，精神也很充實。

　　《印象武隆》的演員有近200人，80%是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。

　　38歲的鄧?yán)ぐ彩俏渎∠膳芥?zhèn)后坪天坑附近的農(nóng)民，曾是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的“板板樂隊”老板，一年到頭東奔西走，他有一種強烈的職業(yè)歸宿感。

　　《印象武隆》招演員時他前往應(yīng)聘，被導(dǎo)演一眼相中，成為84號老纖夫的扮演者。隨后，他將“板板樂隊”解散，專心在舞臺演出。

　　川江號子帶來的魅力

　　武隆縣的民間至今流傳著許多號子，諸如抬石號子、打夯號子、平灘號子、上灘號子等?！队∠笪渎　返穆殬I(yè)演員大部分來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村，只需稍加培訓(xùn)就能走上舞臺演唱川江號子。

　　原汁原味的川江號子，或許更具感染力?？上?，尚健在的19位纖夫(烏江11位、川江8位)已是六七十歲白發(fā)蒼蒼，噪音沙啞無力唱響真正的川江號子，讓人感到有些遺憾。

　　不過，《印象武隆》總導(dǎo)演王潮歌認(rèn)為，演員們表演的川江號子不是歌曲，卻是比歌曲還要歌曲的民間文化藝術(shù)精髓的展現(xiàn)。

　　4月16日——18日，《印象武隆》的演員們在長城、鳥巢、北京798藝術(shù)中心進(jìn)行川江號子“快閃”行為藝術(shù)表演，引起大量的北京市民駐足圍觀。

　　在《印象武隆》號子唱響北京發(fā)布會上，國內(nèi)著名男高音歌唱家戴玉強引唱川江號子，更是引起全場轟動，引發(fā)國內(nèi)60多家媒體對武隆旅游和重慶文化的關(guān)注。

　　川江號子帶來的魅力由此可見一斑。

　　廣大游客關(guān)注的方向

　　相對媒體而言，國內(nèi)外廣大游客關(guān)注武隆旅游發(fā)展的方向，更加傾向于旅游和文化如何結(jié)合。兩者一脈相承，是國內(nèi)外成熟旅游景區(qū)必備的條件，武隆當(dāng)然也不應(yīng)該例外。

　　1992年，芙蓉洞作為旅游景區(qū)正式對外開放，武隆旅游正式起步。那個時候，武隆依靠大自然的恩賜，采取觀光旅游方式攬客。缺乏厚重文化作為支撐，景區(qū)成為過境游，無法留住游客。

　　2006年，張藝謀在武隆天生三橋景區(qū)拍攝《滿城盡帶黃金甲》，讓武隆的旅游名聲大噪。這是一種緣分，也是一個機遇。

　　國內(nèi)外成熟的景區(qū)，在打造旅游品牌過程中，總是少不了挖掘歷史文化。

　　在和張藝謀結(jié)緣之后，武隆也找到了旅游和文化結(jié)合的支點：讓川江號子成為《印象武隆》舞臺藝術(shù)的精髓。

　　武隆縣委書記劉新宇在長江邊長大。上個世紀(jì)五六十年代，他在江中游泳時，總能聽到一聲聲川江號子在峽江和山谷間回蕩。

　　歷史讓川江號子消失了，現(xiàn)實需要川江號子的積極意義繼續(xù)傳播。

　　武隆旅游發(fā)展起步晚，在文化品牌打造方面，與國內(nèi)外成熟的景區(qū)相比還有很大的差距。對于這一點，劉新宇并不避諱。

　　為了提升旅游文化品牌的核心競爭力，武隆縣借助《印象武隆》的傳播力，堅持旅游資源的保護，通過招商引資方式進(jìn)行市場運作，立足實際打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擬興建川江號子博物館、修建具有民俗風(fēng)情的苗寨，開發(fā)旅游景區(qū)特色產(chǎn)品，通過一系列措施來提升旅游景區(qū)的接待能力和整體水平，滿足游客吃、住、游、玩、娛、購的消費需求。

　　武隆旅游發(fā)展的啟示

　　從2012年到2013年4月，武隆先后舉辦國際山地戶外運動公開賽，繼后成功申遺、武隆喀斯特旅游區(qū)獲批國家AAAAA景區(qū)、提出在縣域全境打造“中國武隆公園”構(gòu)想、《印象武隆》進(jìn)行全球公演••••••

　　一系列的全民營銷與市場化運作的模式，武隆在國內(nèi)旅游市場創(chuàng)造了奇跡。截止2012年底，武隆共接待游客1610萬人次，旅游綜合收入達(dá)到了81億元，僅門票收入就達(dá)3億多。

　　武隆旅游成為重慶旅游的一大名片、名副其實的全國旅游大縣。作為國家級貧困縣，武隆能夠做到這一步并不容易。

　　武隆旅游發(fā)展的模式，對全國的山區(qū)景點開發(fā)會帶來哪些啟示?在劉新宇看來，這種啟示除了要具有旅游營銷的創(chuàng)新思維之外，還應(yīng)該表現(xiàn)在三個方面：

　　其一，旅游只能富民，不能增加GDP。要想在旅游上有成效，就得忍受GDP增長的寂寞。

　　其二，在旅游發(fā)展的觀念上，政府部門要拋棄“官本位”思想，要善于當(dāng)人民群眾的“服務(wù)員”，改善景區(qū)的旅游服務(wù)功能，提升旅游市場接待能力。

　　其三，要有“窮縣辦大賽”的魄力和能力，政府部門要能夠承受“旅游不能強縣”的壓力，敢于每年投入大量的資金，讓“旅游富民”不會成為空洞的口號。

　　武隆有一個宏大的目標(biāo)，就是計劃用二十年左右的時間，把武隆打造成由“休閑旅游公園”、“生態(tài)產(chǎn)業(yè)公園”、“靚麗定居公園”、“魅力文化公園”、“幸福和諧公園”構(gòu)成的天人合一的“中國武隆公園”，與美國黃石公園、非洲大峽谷試比高，最終加入國際旅游俱樂部。

　　要做到這一點，武隆需要學(xué)習(xí)國內(nèi)外成熟旅游景區(qū)的經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新旅游營銷思維。

　　方法可以復(fù)制，思維無法超越。武隆旅游，準(zhǔn)備好了嗎?