鄉村旅游如今已成為一個熱詞，不管是在區縣領導層面，還是在最基層的村組、甚至農民當中，這個詞都很流行。

　　但鄉村旅游對游客最具吸引力的是啥?卻頗值得認真研究。

　　高山避暑納涼游暑期火爆，但酷暑一過，接待設施就“清涼”下來;賞花旅游人流如織，但十多二十天的花期一過，馬上變得冷清;葡萄、李子、枇杷等采果旅游，也是采摘期一完，果園里就恢復“寧靜”……在這些旅游產品中，能讓游客記得住的，無非是哪里的夏天涼快、哪里的桃花紅、哪里的李花白等相對單薄的東西。這樣的鄉村旅游，雖有一定的吸引力和生命力，但季節性太強，從長遠看，能吸引游客一年四季都來，并在旅游中體驗到深厚文化積淀的，只有一樣東西——鄉愁。

　　前不久，在貴州省遵義縣楓香鎮花茂村了解到，3年前，花茂村還是一個貧困村，可通過鄉村旅游，如今卻迅速地脫貧走向富裕。花茂村發展鄉村旅游，不是靠鮮花、采果，也不是靠避暑納涼，而是靠鄉愁的吸引力。

　　在村里，改造好的村公路和小路，把一幢幢分散的農房串連起來。這些經過改廁、改廚、改水后的農居，雖然小院及周圍都種上了鮮花綠樹，環境大為改善，但以前的土圍墻、牛圈，甚至前些年土法烤煙的煙房，都保留了下來。

　　除保留這些“歷史遺跡”，花茂村還喚醒沉睡的文化，比如陶藝——據說是當年茅臺酒揚名國際，所用器皿就是該村生產的。通過文化挖掘，既為村里形成了一項產業，又能讓游客領略到鄉土文化。

　　正是因為留住了這些記載著“鄉愁”的“古跡”，使花茂村一年四季都有旅游“賣點”，村民也通過發展鄉村旅游，陸續脫貧致富。

　　旅游是靠文化來支撐的，鄉村旅游也不例外。因此，在發展鄉村旅游中，切不可忽視了挖掘鄉愁這一最具有吸引力的文化“賣點”。相比之下，目前一些地方在發展鄉村旅游時，片面突出鮮花、采果、農家飯這些短期內有吸引力的產品;或在新農村建設中大拆大建，片面地追求向城鎮“靠攏”，不僅所建房屋的建筑風格失掉了農村風味，也失掉了鄉愁，這種忽視保留、挖掘鄉愁文化的情形，必將使鄉村旅游失分。

　　鄉愁文化是最具地方特色的一種文化，做好這方面的文章，還可以在一定程度上避免鄉村旅游出現同質化競爭，形成各自的特色，用特色來占領鄉村旅游市場。

　　鄉村旅游不僅要讓游客望得見青山，看得見綠水，更應讓游客記得住鄉愁。